"Putujte svijetom za 1000 RMB"-ovo nije slogan, već naslov popularne teme na inozemnoj platformi za kratke video zapise TikTok, koja je pogledana 180 milijuna puta. Na snimci je novozelandska blogerica Lily dojurila u Yiwu International Trade City s praznim kovčegom. Tri sata kasnije, kofer je bio do vrha ispunjen električnim četkicama za zube, sklopivim telefonima, Hanfu kostimima, dronovima i torbom punom "svjetlećih pandi". U kameru je uzviknula: "Ovo je Disneyland za odrasle!"
Poput Lily, sve više stranih turista dodaje "Shopping in China" svojim planovima putovanja. Tradicionalno "posjećivanje turističkih atrakcija" ustupa mjesto "ulaznom turizmu". Prema statističkim podacima Ureda za kulturu i turizam općine Yiwu, trgovački centar je primao prosječno više od 12 000 posjetitelja iz inozemstva dnevno od siječnja do kolovoza 2025., -{6}}godišnji porast od 57%. Preko 40% ovih posjetitelja došlo je upravo nakon što su bili inspirirani kratkim video platformama. Južna Koreja, Brazil, Sjedinjene Države i Tajland bile su glavne izvorne zemlje. "Pokrenuli smo 'karte kupnje' i 'vodiče za povrat poreza' na 13 jezika i postavili 5G kabine za prijenos uživo u trgovačkom centru kako bismo olakšali prijenos uživo tijekom kupovine", rekao je Lou Yongping, zamjenik generalnog direktora grupe trgovačkih centara.
Integracija "kupnje + turizma" također tjera na nadogradnju opskrbnog lanca. Jin Xiaoying, prodavačica igračaka u Području 1 Trgovačkog grada, rekla je novinarima da je na temelju povratnih informacija stranih livestreamera prepakirala svoje "arheološke slijepe kutije", koje su se izvorno prodavale samo na domaćim platformama za e-trgovinu, s punim pakiranjem na engleskom jeziku. "Mjesečna prodaja jednog artikla premašila je 6.000 jedinica, a najveća pojedinačna narudžba došla je od strane meksičke skupine influencera koja je kupila 1.200 kompleta."
Politika "kupite sada, vratite sada" za povrate odlazne pristojbe dodatno je potaknula potrošačku potrošnju. Počevši od travnja 2025., Zhejiang će proširiti broj trgovina za povrat poreza na 550, dodajući male artikle kao što su "pametna nosiva oprema" i "kulturni i kreativni darovi" asortimanu za povrat poreza. Dok se prosječni iznos povrata po obrascu za povrat poreza smanjio za 18% u usporedbi s istim razdobljem prošle godine, broj povrata porastao je 2,4 puta, što ukazuje da je "mali-iznos, česta" potrošnja postala mainstream. Podaci koje je dostavila Yiwu Carina, povezana s Hangzhou Carinom, pokazuju da su povrati polazne takse u zračnoj luci Yiwu premašili 100 milijuna juana u prvoj polovici ove godine, premašivši prošlogodišnji ukupni iznos.
"U prošlosti smo se brinuli da će turisti samo razgledavati bez kupnje. Sada ne samo da kupuju, već i snimaju proces promoviranja svojih proizvoda", rekao je Zhang Xiaofeng, potpredsjednik Instituta za istraživanje turizma u Zhejiangu. Inozemni influenceri rastavili su kampanju "Shopping in China" na vizualne, replicirane i interaktivne module iskustva. Ruta "Yiwu-Hangzhou-Shanghai" postaje 144-satna zlatna ruta koja kombinira kupovinu i razgledavanje grada, s prosječnom potrošnjom kupaca od 11.000 juana, 1,7 puta više od tradicionalnih ruta istočne Kine.
Popularnost izraza "Kupovina u Kini" odražava pomak s "Proizvedeno u Kini" na "Stvoreno za Kinu". Ministarstvo vanjskih poslova prethodno je izjavilo da će Kina nastaviti širiti popis zemalja s-bezviznim ulaskom i istražiti mogućnost uspostavljanja "prozora za povrat odlazne takse" u više luka, čime će "spontana kupnja u Kini" postati nova normala za prekomorske turiste.
Kako pada noć, "Svjetska noćna tržnica hrane" izvan Yiwu Trade Cityja blista od svjetla, a miris brazilskog roštilja, turskog sladoleda, korejske pržene piletine i pečenih peciva iz Xinjianga ispunjava zrak. Strani streameri, naoružani selfie štapovima, prenosili su svoje obroke, a njihovi su se glasovi miješali na raznim jezicima u pozadini. U ovom trenutku, Yiwu nije samo prodavao male robe; također je prikazivao živopisnu atmosferu "globalnog sela".